De Homo consumus a Homo responsabilus

Este video muestra claramente y en un lenguaje muy sencillo, que sí es posible hacer parte del cambio. Solo póngase del lado del futuro de las nuevas generaciones. Empiece por acciones sencillas y se sentirá mejor. “Mucha gente pequeña, en lugares pequeños, haciendo cosas pequeñas, puede cambiar el mundo” -Eduardo Galeano-

Día de la Tierra

Foto por Chrisroll

… y llegó el Día de la Tierra…

Se celebró su día especial del año, este como los anteriores 22 de abril, fecha en que un estadounidense activista llamado Gaylord Nelson decidió instaurarlo en 1970 para crear conciencia acerca de la sobrepoblación, la contaminación y muchos otros problemas ambientales de los cuales debíamos preocuparnos.

Diferentes homenajes se le rindieron hoy a la Tierra en distintos países. Se sembraron árboles, se implementó día de no carro, se realizaron actividades con niños, se incentivó  el ahorro del agua, algunos tocaron conciertos en honor a ella, se movilizaron las redes sociales invitando a las personas a aportar su granito de arena desde casa y se desarrollaron muchísimas campañas de sensibilización alrededor del mundo.

Será que este esfuerzo de tantos ambientalistas que a la vez son tan pocos al lado de tantos habitantes de esta Tierra, si conseguirá ese anhelado objetivo de concientizar a más personas de esta realidad crítica en la que vivimos?

En días como este, día especial de mi amada Tierra, día en que un ser humano preocupado decidió que el 22 de abril sería la fecha apropiada para enfocar a todo el mundo en un solo fin y quien seguramente no imaginó que al cabo de 42 años estaríamos en un monumental retroceso, en un día como hoy, quisiera ser “Hechizada” y mover la nariz para que mañana al despertar, pudiera tener el privilegio de salir a la calle y ver la Madre Naturaleza en todo su esplendor.

En un día como hoy, día especial de mi amada Tierra, quisiera ver que los esfuerzos de tantos ambientalista preocupados por ella, no han sido en vano y que las mentes de todas las personas han logrado ser vacunadas contra el virus de la indiferencia ecológica.

Consumismo

Todos los días cientos de personas van al comercio a comprar cosas que no necesitan. Se acostumbraron a cambiar frecuentemente sus pertenencias por otras nuevas aunque todavía funcionen bien. Quieren el televisor de moda, el carro último modelo, el celular más inteligente o fueron los primeros en cambiar su vhs por dvd y ahora el dvd por blue ray. Muchos se mueven solo por no quedarse atrás de sus amigos, porque quieren ser los primeros en tener la última versión en tecnología o por un simple antojo. Cueste lo que cueste, las personas quieren más cosas cada vez. Lo peor es que están inculcando a sus hijos, el mismo pensamiento. Conozco muchos que no se conforman con un solo juego de video, pues tienen acumulados en un rincón de sus habitaciones el playstation, el Xbox, el nintendo ds, el nintendo dsi, el nintendo dsiXL, el wii y el psp… Por supuesto, ellos solo juegan con el último que les compran.

Foto por renjith krishnan

Pero cuál es el mayor problema con esta conducta casi psicótica e impulsiva de comprar todo lo que sale al mercado? No precisamente una gráfica en decadencia de la economía familiar, pues ese es un tema que cada quién resuelve como mejor le parece. El problema es que estamos alimentando la industria a pasos agigantados, desde que haya consumidores, habrá más inventos y más empresas que los fabriquen y mientras la industria crece, la naturaleza se ve más afectada. Son más recursos naturales los que se necesitan y más contaminación la que se genera.

Ahora bien, ¿qué pasa con esos productos que se dejan de lado para reemplazarlos por mejores? La mayoría van a parar a la basura cuando su ciclo se cumple ¿Y qué pasa con los residuos que deja la elaboración de éstos? …. Intenso aporte a la contaminación.

Las empresas empezaron a fabricar sus productos con elementos de menor calidad con el único propósito de que su vida útil sea más corta y así los consumidores tengan la necesidad de comprar un producto nuevo. En muchos casos, el arreglo sale más costoso que comprar otro, de hecho en los países disque desarrollados, no hay quién arregle las cosas. Ellos solo botan y botan. Por lo menos en este país, todavía encontramos pequeños negocios que se dedican a “arreglar cosas”.

Reflexión

Yo diría que se trata de un cambio de mentalidad, si pensamos en que podemos estar del lado del Planeta, veremos nuestro bolsillo menos afectado también.  La industria se encarga de antojarnos y convencernos pero no nos obliga. Sé que vamos recorriendo un camino de tecnología que avanza inevitablemente, pero también sé que tenemos muchos productos en casa que aún siguen “vivos” y que no hay necesidad de reemplazarlos todavía.

Solo pensemos dos veces antes de comprar algo que no necesitamos, sobre todo si ya lo tenemos, qué sentido tiene?

Enseñemos a nuestros hijos quienes son el futuro del Planeta, a no crear una mentalidad consumista. Recuerden que REDUCIR, es una de las claves para ayudar a proteger nuestra Madre Naturaleza.

Medio Ambiente & Marcas

En una conferencia sobre Tendencias de Sostenibilidad a Nivel Empresarial a la que asistí en el Externado, la especialista estratégica en el sector de empaques Adriana Wolff, desde su perspectiva ambiental habló acerca de la gran responsabilidad que tienen las “marcas” en el cambio de las costumbres  del consumidor para lograr un desarrollo sostenible.

El consumidor es quien debe cambiar sus hábitos de consumo, eso no está en discusión…. Pero a partir de qué? …. de sus compras responsables.

Es imposible eliminar el consumo y todos los productos del mercado vienen empacados; cualquier empaque necesita una fuente de extracción que por lo general es una fuente natural…. Árboles, caña, palma, petróleo, etc etc etc, pero es allí donde las empresas deben concientizarse y hacer algo. Buscar que sus fuentes sean renovables o reducir la cantidad de uso de materiales naturales para así mismo reducir el impacto ambiental que están generando.

Algunas marcas preocupadas por su responsabilidad en el desastre ambiental, están implementando nuevas formulas para la fabricación de sus empaques; la Plantbottle de Coca Cola que será usada por Heinz también, la nueva Eco flex de Brisa o la Clever Little bag de Puma son ejemplos de marcas que empiezan a preocuparse por el daño ambiental y están comprometidas a hacer su parte en el proceso de cambio.

Las marcas hacen los consumidores y una comunicación acertada por parte de ellas, puede ir cambiando el comportamiento del consumidor.  El problema es que esa comunicación debe ser más eficaz, debe mover el corazón del consumidor y generar el cambio.

Para la mayoría de empresas es muy costoso cambiar sus hábitos de fabricación por pensar en un desarrollo sostenible, así que la posición más fácil es no tomar ninguna acción o “hacerse el que las toma” diciendo que son Eco amigos, cuando en realidad solo es una postura fachada. A esta posición en el argot ambiental, se le denomina Green Wash.

Greenwashing es cuando mentirosamente se le expone al mundo una preocupación por el medio ambiente que no existe. Cuando ciertas compañías  proponen una práctica amigable con el medio ambiente introduciendo un diseño, un color o un texto que los haga ver como tal, cuando en realidad, sus productos, empaques o diseños no han tenido ningún estudio real sobre las composiciones químicas utilizadas por ellos y el impacto nocivo que tienen en el medio ambiente, por lo cual, no termina siendo otra cosa que Publicidad engañosa.

“Sin sustentabilidad, no hay marcas” Kevin Roberts.

Reflexión

¿Realmente la publicidad va en contravía de la lucha ambiental? Se podría pensar que sí, puesto que el objetivo de la publicidad es vender cada vez más, vender viejos y nuevos productos, pero si esos productos son fabricados, empacados y promocionados a partir de fuentes sustentables, es ahí donde los dos pueden ir de la mano. El consumo no se acabará y esa es la realidad, pero si podemos consumir de manera responsable y contribuir al cambio. 
Medio Ambiente & Marca.